今天分享的是：日本机会品类动向调查—小型厨房电器
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日本小型厨房电器市场动向总结
本报告由欧睿国际为亚马逊日本定制，聚焦日本小型厨房电器市场，涵盖品类定义、市场概况、渠道、竞争格局、法规、消费者偏好等多方面，为卖家提供参考。
报告中“小型厨房电器”包含微波炉、电饭煲等十余类产品。2024年该市场零售总值4380亿日元，电饭煲和微波炉占比最高，预计2029年合计占比达61%。不同消费群体需求有别，预算有限者选实惠款，高收入家庭偏好智能或高端产品。市场有季节性，3-4月因搬家需求增长，2-3月及8-9月因零售商促销推动销售。
渠道方面，消费者购买习惯因产品大小不同，大家电偏爱实体店，小家电更倾向电商。实体店中山田电机等专卖店因产品丰富、服务专业受青睐，电商则受年轻消费者欢迎，且线上营销和限量款能促进销售。
竞争上，市场由本土品牌主导，如松下、象印等，不同品牌在各子品类优势明显。法规层面，进口销售需遵守《电气用品安全法》《食品卫生法》等，且无关税，但需合规申报、检验和标签标注。
展开剩余91%消费者偏好上，功能性、设计、颜色是关键，简约黑白调受欢迎，不同人群对尺寸需求不同。线上购物者以40-50多岁男性及特定收入家庭为主，购买多集中在12000日元以下产品，周期5-6年，注重功能、尺寸和耐用性，且多数愿更换品牌，销售高峰在3、10、12月，常同步购买关联品类。
报告建议，市场有潜力，中国卖家可针对20-30多岁单身族群，推出小尺寸、简功能产品，丰富颜色选择，通过线上精准营销拓展市场。
以下为报告节选内容
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